#Okula Dönüş

Tüketicilerin Yüzde 64’ü Büyük İndirim Günleri Dışında da Alışveriş Yapıyor

İndirim sezonları, yılbaşı hazırlıkları ve okula dönüş dönemi alışveriş hızı artırsa da tüketimin sadece kısa süreli kampanyalarla sınırlı olmadığını görüyoruz. Yapılan araştırmalara göre, tüketicilerin yüzde 64’ü büyük indirim günleri haricinde de alışveriş yapmaya devam ediyor. Harcamalar çeyrek boyunca dengeli bir şekilde dağılım gösteriyor; Ekim'de yüzde 26, Kasım'da yüzde 37 ve Aralık'ta yüzde 38 oranında gerçekleşiyor. TikTok’un yeni araştırması, Türkiye’deki alışveriş alışkanlıklarının değişimini gözler önüne seriyor. TikTok Marketing Science Türkiye tarafından gerçekleştirilen bu araştırma, platformun alışveriş sürecinin her aşamasında eşsiz bir etki yarattığını ortaya koyuyor. Türkiye’de medya kanalları, e-postalar ve hatta ağızdan ağıza iletişim dahil ürün keşiflerinin yüzde 15’i TikTok üzerinden sağlanıyor. Türkiye’de alışveriş sadece kısa vadeli indirim dönemlerinden oluşmuyor Araştırma, yılın dördüncü çeyreğinin, Türkiye'de hem alışveriş hem de kültürel hareketliliğin doruk noktası olduğunu gösteriyor. Küresel indirim günleri, yılbaşı hazırlıkları, okul dönemi ve sosyal etkinliklerle birleşerek markalar için en yoğun sezonu oluşturuyor. Bununla birlikte, bu dönem sadece kısa süreli kampanyalarla sınırlı değil. Tüketicilerin yüzde 64’ü, büyük indirim günlerinin dışında da alışveriş yapıyor. Harcamalar çeyrek dönem boyunca dengeli bir şekilde yayılıyor; Ekim’de yüzde 26, Kasım’da yüzde 37 ve Aralık’ta yüzde 38 oranında gerçekleşiyor. Keşfi alışverişe dönüştürüyor Kullanıcıların yüzde 55’i TikTok’ta izledikleri videolardan sonra plansız veya ani kararlarla alışverişe yöneldiklerini ifade ediyor. Platform, sadece ürün tanıtımının ötesine geçerek, satın alma kararlarını tetikleyen bir keşif alanı haline geldi. Türkiye’de kullanıcıların yüzde 95’i #Sizinİçin sayfasını "alışverişin başlangıç noktası" olarak tanımlıyor ve yüzde 84’ü TikTok’un onlara ne alacaklarını gösterdiğini belirtiyor. Reklamlar deneyimin doğal bir parçası Türkiye'deki kullanıcıların yüzde 80’i TikTok’ta reklam görmeye diğer platformlara kıyasla daha açık olduklarını belirtirken, yüzde 76’sı markalı içerikleri daha güvenilir buluyor ve yüzde 78’i reklam izlemekten keyif aldığını ifade ediyor. Bu bulgular, TikTok reklamlarının kullanıcı deneyiminin ayrılmaz bir parçası haline geldiğini gösteriyor. “TikTok, markalar için çarpan etkisi oluşturuyor” TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, araştırma sonuçlarını şu şekilde değerlendirdi: “TikTok, tüketici yolculuğunun her anında etkin bir rol oynuyor. Keşif, satın alma ve sonrası marka sadakati artık aynı ekosistemin bileşenleri. Türkiye’de, yaratıcılığın, kültürün ve ticaretin kesiştiği noktada TikTok, markalar ve tüketiciler arasındaki bağı yeniden tanımlıyor, markalar içinse çarpan etkisi yaratıyor. Türkiye’deki kullanıcıların keşif odaklı alışveriş davranışlarını hızlıca benimsediğini gözlemliyoruz. Bu durum, markalar için erken temas ve sürekli etkileşimle büyüme fırsatlarını artırıyor.” Kaynak: (KAHA) Kapsül Haber Ajansı